Danielle Sherman: Edun basiert auf einer starken Idee

Ali Hewson (54) und ihr Ehemann, der U2-Rocker Bono (55, 'Ordinary Love'), gründeten im Jahr 2005 das Modehaus. Danielle Sherman arbeitet als Kreativchefin für das Label, das seine neuen Kollektionen regelmässig auf der New York Fashion Week zur Schau stellt. Edun unterstützt mit seinen Kollektionen Fair-Trade-Produkte aus Afrika. «Edun wurde definitiv auf einer starken Idee aufgebaut; wir kreieren etwas wirklich Einzigartiges und Besonderes. Die Geschichte dahinter ist wichtiger, weil sie eine bestimmte Absicht verfolgt. Es ist mir eine Ehre, ein Teil von etwas zu sein, das meine Ideen unterstützt und langfristig gesehen einen wichtigen Einfluss hat», sagte sie im Interview mit 'Matches Fashion'. «In der Mode ist Nachhaltigkeit ein recht neuer Begriff. 'Was können wir heute tun, von dem die Leute auf lange Sicht profitieren können?' Das ist die Frage, die sich Bono und Ali stellten, als sie Edun gründeten. Dabei geht es wirklich darum, ein Label zu kreieren, dass die Leute unterstützen wollen.»

Ihre Reisen nach Afrika beschrieb die Designerin als «bewusstseinserweiternd», die Besuche in den Edun-Fabriken sind für Danielle jedes Mal ganz besondere Erlebnisse.

Im Zuge des Interviews sprach die Modeschöpferin auch über ihre Kundinnen, die sie als weltoffen und modern beschrieb. «Beim Designen der Kollektionen stellen wir uns eine bestimmte Frau vor. Sie ist keine Frau, die immer am gleichen Ort bleibt. Sie reist viel und nimmt die gleichen Einflüsse wie wir auf. Es ist jemand, der dem Detail Aufmerksamkeit schenkt und auf die Qualität achtet, jemand, der neugierig ist - nicht nur in Bezug auf Fashion, sondern was in der Welt vor sich geht. Es gibt kein spezifisches Alter oder ein Jahrzehnt, an das wir uns richten. Es ist einfach das Gefühl, was ich habe, wenn ich an eine moderne Frau denke», schloss Danielle Sherman.

 

(nir/Cover Media)