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London ist seit jeher die innovativste unter den Fashion Weeks. Die zweite unter den vier Modewochen – danach folgen Mailand und schliesslich Paris – setzt Trends und zementierte ihren Rang spätestens mit Tom Fords Ankündigung, seine zweite Womenswear Show in London zu zeigen. Dieses Jahr schreibt die London Fashion Week ein neues Kapitel in Sachen Digitalisierung.

Wie das British Fashion Council (BFC) in einer Pressemitteilung schreibt, werden Highlights der Shows täglich auf Screens im Londoner Underground gezeigt. Auf dem grossen LED Screen beim Picadilly Circus sowie auf einem Outdoor LED beim Somerset House werden zudem Live Streams der Shows übertragen. Insgesamt werden 37 Shows übertragen – 27 davon direkt vom BFC Somerset House, 9 via Topshop Austragungsort Old Billingsgate Market. Highlight ist der Burberry Prorsum Live Stream am kommenden Montag, 21. Februar 2011 um 16 Uhr Lokalzeit, der weltweit in 150 Länder direktübertragen wird.

Das Live Streaming ist Teil der 2009 vom BFC ins Leben gerufenen „Digital Innovation Strategy“ und wird von CBS, Glaceau Vitaminwater sowie der London Development Agency unterstützt. News und Übertragungszeiten findet man im Twitter Feed sowie im Digital Schedule auf der London Fashion Week Website (s. Links).

Die London Fashionweek dauert von heute, 18. Februar bis zum kommenden Mittwoch, 23. Februar 2011.

(nk/fashion.ch)