Männer mögen Shopping im Allgemeinen nicht sonderlich – zumindest, wenn es darum geht, mit haufenweise Tüten von Laden zu Laden zu hetzen. Das könnte sich jetzt ändern: Mr Porter heisst der neuste Streich der Onlineboutique Net-A-Porter. Von Alexander McQueen bis Yves Saint Laurent sind hier rund 100 Luxuslabels per Klick erhältlich. Der Vorteil der Onlineboutique: hier gibt es auch Labels zu kaufen, die in der Schweiz nicht präsent sind, ausserdem sind Kollektionen schneller und vollständiger verfügbar. Wie Net-A-Porter kombiniert Mr Porter Verkauf mit redaktionellen Fashioninhalten: Die Website kommt in Form einer Art Online Fashionmagazin daher – mit redaktionellen Features, Portraits männlicher Stilikonen, aber auch Services wie Styling Ratgeber, Wardrobe Manager oder Style Directory. Geliefert wird innerhalb Europas innert 1-2 Tagen.

Net-A-Porter ist eine gigantische Erfolgsstory. Im Juni 2000 gründete die ehemalige Mode-Redakteurin Natalie Massenet die britische Onlineboutique und eroberte die Welt im Sturm. Bereits in den ersten 13 Wochen stieg der Umsatz gemäss Fortune Magazine um 45 Prozent, heute zählt das Unternehmen 600 Mitarbeiter und verzeichnet monatlich 2,5 Millionen Besucher – Umsatz stetig steigend. Im Frühling 2010 kaufte der Genfer Luxusgüterkonzern Richmont (z.B. Cartier, Piaget, Chloé) Net-A-Porter für 350 Millionen Pfund – Richemont war zuvor bereits im Besitz von 33 Prozent der Aktien. 2009 gründete Massenet den Online Outlet The Outnet, ein Beautystore in Richtung Net-A-Beauty sowie eine Kinderboutique sind Gerüchten zufolge ebenfalls in Planung.

(nk/fashion.ch)