Man könnte es effizient nennen. Oder aber sehr futuristisch. Burberry hat in Beijing die Eröffnung eines neuen Flagshipstores mit einer fulminanten Catwalk Show gefeiert - und das mit bloss sechs Models. Das britische Label arbeitete stattdessen mit Hologramms. Edie Campbell, eines der sechs Models der Show erklärte gegenüber der britischen Vogue etwas ironisch: «Meine virtuelle Version ist klar besser als mein reales Ich - obwohl ich gehört habe, sie soll etwas divenhaft sein...»

Die spektakuläre Eröffnung war Auftakt für 100 Burberry-Shops in Beijing, die gänzlich neueröffnet oder durch Digitaltechnologie modernisiert und mit audiovisuellen Erlebniswelten ergänzt werden sollen. Vor rund 1'000 geladenen Gästen performte die Band «Keane» im «Beijing Television Theatre» - ein Happening, das einen neuen Standard gesetzt hat.

(nk/fashion.ch)