Label macht guten Umsatz
Michael Preysman: Von Erfolg überrascht
publiziert: Montag, 30. Dez 2013 / 14:05 Uhr

Michael Preysman findet es erstaunlich, dass sein Label Everlane so einen guten Umsatz macht.
Mit seiner Tragetasche der 'Petra'-Kollektion konnte der Label-Gründer so viele Frauen begeistern, dass das Produkt nun ausverkauft ist. Anfangs liess er nur 1.000 Exemplare anfertigen, da er nicht mit diesem Ansturm rechnete - nun stehen jedoch 10.000 potenzielle Käuferinnen auf der Warteliste und hoffen, bald eine der heissbegehrten Taschen ihr Eigen nennen zu können. Manche von ihnen würden jedoch enttäuscht, wie Preysman gegenüber 'WWD' enthüllt. "Es ist sehr teuer für uns, dieses Produkt herzustellen. Wir sind ein kleines Unternehmen und wir wollen kein massives Risiko eingehen. Wir haben nur eine geringe Anzahl an Einheiten in den Handel gegeben, um zu sehen, ob die Leute überhaupt Interesse haben.
Dass sein Design einschlug wie eine Bombe, überrasche ihn: "Das ist die grösste Reaktion, die wir jemals auf ein Produkt erhalten haben, wir sind also sehr zufrieden. Natürlich wird nicht jede Person auf der Warteliste einen Kauf tätigen können, aber alles läuft gut."
Die Erwartungen einiger Kunden würden dadurch zwar enttäuscht, er müsse jedoch wirtschaftlich an die Sache herangehen, so der Unternehmer. "Traditionellen Marken kann es passieren, dass sie zu viele Produkte auf Vorrat kaufen, die sie dann übrig haben. Aber wenn nötig, können sie die in den Schlussverkauf bringen", erklärte er. "Everlane geht nie in den Schlussverkauf und deshalb dürfen wir keinen Überbestand haben. Wenn ein Produkt erfolgreich ist, wird es immer ausverkauft sein - bis es eventuell zu einem Basisprodukt wird. Wenn es bereits seit einem oder zwei Jahren im Verkauf war, dann wissen wir, dass es einer Wiederholung wert ist und eine Geschichte hat und dass wir diese Investition machen können. Unsere T-Shirts sind zum Beispiel nur noch selten ausverkauft - und das, obwohl ich im ersten Jahr ständig den Satz 'Warum sind eure T-Shirts ausverkauft?' gehört habe", meinte Michael Preysman über seine Verkaufstaktik.
Dass sein Design einschlug wie eine Bombe, überrasche ihn: "Das ist die grösste Reaktion, die wir jemals auf ein Produkt erhalten haben, wir sind also sehr zufrieden. Natürlich wird nicht jede Person auf der Warteliste einen Kauf tätigen können, aber alles läuft gut."
Die Erwartungen einiger Kunden würden dadurch zwar enttäuscht, er müsse jedoch wirtschaftlich an die Sache herangehen, so der Unternehmer. "Traditionellen Marken kann es passieren, dass sie zu viele Produkte auf Vorrat kaufen, die sie dann übrig haben. Aber wenn nötig, können sie die in den Schlussverkauf bringen", erklärte er. "Everlane geht nie in den Schlussverkauf und deshalb dürfen wir keinen Überbestand haben. Wenn ein Produkt erfolgreich ist, wird es immer ausverkauft sein - bis es eventuell zu einem Basisprodukt wird. Wenn es bereits seit einem oder zwei Jahren im Verkauf war, dann wissen wir, dass es einer Wiederholung wert ist und eine Geschichte hat und dass wir diese Investition machen können. Unsere T-Shirts sind zum Beispiel nur noch selten ausverkauft - und das, obwohl ich im ersten Jahr ständig den Satz 'Warum sind eure T-Shirts ausverkauft?' gehört habe", meinte Michael Preysman über seine Verkaufstaktik.
(tafi/Cover Media)
Digitaler Strukturwandel Nach über 16 Jahren hat sich news.ch entschlossen, den Titel in seiner jetzigen Form einzustellen. Damit endet eine Ära medialer Pionierarbeit. mehr lesen 21
Die Jacke des Apollo-Astronauten Buzz Aldrin, die er 1969 bei seiner historischen ersten Mission auf der Mondoberfläche trug, wurde für fast 2,8 Millionen Dollar an einen Bieter versteigert. mehr lesen
Publinews Nachhaltigkeit in der Mode Nachhaltige Mode: Auf den ersten Blick scheint es sich hier um einen Widerspruch zu handeln. Denn was ist ... mehr lesen
Publinews Die besten Fetisch-Boutiquen der Schweiz Sexshops sind schon längst kein Tabu mehr. Den meisten Menschen ... mehr lesen
Publinews Stylish heiraten: Das sind die schönsten Brautmode-Trends Welche Frau träumt schon nicht davon, in einem traumhaften Hochzeitskleid vor den Altar zu treten? Die Auswahl an Brautkleidern ist ... mehr lesen

- Kassandra aus Frauenfeld 1781
ja, weshalb sollte man solches tun? Ist doch krank, Gott zu beschimpfen! Das hat etwas, ... So, 29.05.16 12:12 - Gargamel aus Galmiz 10
Warum sollte man überhaupt den Glauben an Gott beschimpfen oder verspotteten? Wie krank ... So, 29.05.16 10:11 - jorian aus Dulliken 1754
SRG: Eishockey & und der ESC Wer am Leutschenbach nicht gehorcht, muss den ESC oder die Eishockey WM ... Fr, 13.05.16 05:44 - zombie1969 aus Frauenfeld 3945
Komiker... Böhmermann wird vermurlich, damit die Türkei-Deal-Marionetten in Berlin ... Di, 12.04.16 13:37 - Kassandra aus Frauenfeld 1781
Fazit: Ein hervorragender Schauspieler, der sein Mäntelchen wechselt, wie ein ... Sa, 19.03.16 09:05 - Kassandra aus Frauenfeld 1781
Auch nicht besser als ein Charakterloser in einer Stunde vom Oberguru Blocher vom Paulus zum ... Fr, 18.03.16 21:51 - zombie1969 aus Frauenfeld 3945
Angelina Jolie... ist eine mittelmässige Schauspielerin, die engagiert wird, um an den ... Mi, 16.03.16 16:47 - Pacino aus Brittnau 731
Stimmt . . . Als Selbstständiger ist Polo definitiv auf jeden Franken angewiesen. Es ... Do, 21.01.16 17:26
FACES Nick Jonas hatte Angst um Demi Lovato Nick Jonas (23) gestand, dass er früher fürchtete, ...

-
17:01
Buzz Aldrin's Apollo-Jacke für fast 2,8 Mio. Dollar versteigert -
13:35
Warum Slow Fashion jetzt voll im Trend liegt -
13:30
Ausgefallene Kleidung und originelle Accessoires für prickelnde Momente -
07:00
Zauberhafte Brautmode für eine unvergessliche Hochzeit -
17:04
Die besten Plus-Size-Boutiquen in der Schweiz -
14:10
Let It Rock! Londons erste Punk-Boutique -
14:08
Feng-Shui in der Wohnung -
12:57
Magnificent Jewels: Berühmter Schmuck in der Versteigerung -
13:32
Textil-Recycling: «Konsumenten sollten kritische Fragen stellen» -
00:00
news.ch geht in Klausur - Letzte Meldungen

- Freie Stellen aus den Berufsgruppen Textil, Schneider, Grafik, Design, Typografie, Polygrafie, Produkt-, Brand Management, Coiffeur, Kosmetik, Massage, Sport, Wellness, Verkauf Detailhandel
- Verkaufssachbearbeiter:in im Baushop
Luzern / Schwyz / Zug / Uri / Aargau / Zürich - Ihre Verantwortung Als Mitglied unseres Innendienst Teams empfangen Sie unsere Kunden am... Weiter - Verkäufer:in im Detailhandel (Sales Assistant) w/m/d (8 h)
Zürich - Unternehmensbeschreibung Über COS … Du suchst einen Job in einem werteorientierten... Weiter - Corporate Innovation Management
Schweiz - In dieser anspruchsvollen gestaltenden Funktion sind Sie die rechte Hand vom Vorstand «Neue... Weiter - Global Web Editor (100%)
Zug - Global Web Editor (100%) Holcim at a glance Your tasks Major functions: Keep web content up to... Weiter - Stv. Filialleiter*in Barfüsserplatz (100%)
Zürich-Flughafen - Arbeiten bei Sprüngli Das 1836 gegründete Schweizer Familienunternehmen zählt mit seinem erlesenen... Weiter - Stv. Filialleiter*in Bahnhof Zug (100%)
Zug - Arbeiten bei Sprüngli Das 1836 gegründete Schweizer Familienunternehmen zählt mit seinem erlesenen... Weiter - Fitnesstrainer/in 100%
Morschach - Wir bieten unseren Gästen ein grosses Angebot an verschiedenen Sportmöglichkeiten und... Weiter - Verkaufsberatung Herrenschuhe (a) 40-60%
Zürich - Werde Teil unserer trendigen und hochwertigen Herrenschuhwelt. Unsere Herrenschuhwelt begeistert... Weiter - Leiter*in Vertrieb Schweiz
Schweiz - Eine coole, spannende Aufgabe: Hier können Sie Ihr technisches Verständnis mit Ihrem Verkaufstalent... Weiter - Verkäufer:in im Detailhandel (Sales Assistant) w/m/d (24 h)
Basel - Über COS... Du suchst einen Job in einem werteorientierten Unternehmen, in dem Teamwork das... Weiter - Über 20'000 weitere freie Stellen aus allen Berufsgruppen und Fachbereichen.
Möchten Sie zu diesen Themen eine eigene
Internetpräsenz aufbauen?
www.erwartungen.ch www.exemplare.swiss www.traditionellen.com www.einheiten.net www.ueberbestand.org www.geschichte.shop www.schlussverkauf.blog www.natuerlich.eu www.kollektion.li www.reaktion.de www.gruender.at
Registrieren Sie jetzt komfortabel attraktive Domainnamen!
Internetpräsenz aufbauen?
www.erwartungen.ch www.exemplare.swiss www.traditionellen.com www.einheiten.net www.ueberbestand.org www.geschichte.shop www.schlussverkauf.blog www.natuerlich.eu www.kollektion.li www.reaktion.de www.gruender.at
Registrieren Sie jetzt komfortabel attraktive Domainnamen!


- Mehr Sicherheit in elektronischen Fahrzeugsystemen
- Eine Drohne, die fliegt und taucht
- Abhörgeschütztes Quanten-Netzwerk entwickelt
- «Nacht-Solartechnik» kann jetzt auch im Dunkeln Strom liefern
- Drohnen, Sensoren und Schwerelosigkeit
- Faltbare Drohne kann 15 Kilogramm transportieren
- Innosuisse stärkt die Wertschöpfung bei Schweizer Unternehmen
- Letzte Meldungen

- Henri Cartier-Bresson und die Pierre-Gianadda-Stiftung
- Ein Tropfen Wasser genügt: Eine Papierbatterie mit Wasserschalter
- Umsätze im Schweizer Detailhandel gehen im Juni nach oben
- Buzz Aldrin's Apollo-Jacke für fast 2,8 Mio. Dollar versteigert
- Die älteste Anlagemünze
- Wie NAGA und MetaTrader Zusammenarbeiten, Um Die Perfekte Kombination für Anleger Kreieren
- Der Wert einer Immobilie - so lässt er sich erkennen
- Letzte Meldungen

- Seminare zum Thema Kunst und Kreativität, Beauty, Frauenkurse
- Nähatelier
- Naturkosmetik Basics Sommerkurs
- Art Clay Silver: Schmuckstücke / Sommerkurs
- Yoga für Schwangere
- Yoga in den Wechseljahren
- Schmuck gestalten und Goldschmieden
- CAS Schmuck - Infoveranstaltung
- Pilates für Schwangere
- Pilates Rückbildung
- Die Tunisreise
- Weitere Seminare