Interessante Aktion

Ralph Lauren: Biker als Werbeträger

publiziert: Montag, 26. Mai 2014 / 13:23 Uhr
Ralph Lauren warb in Paris mit 200 Motorrädern für seine Modemarke.
Ralph Lauren warb in Paris mit 200 Motorrädern für seine Modemarke.

Ralph Lauren (74) liess sich etwas ganz Besonderes einfallen, um auf seinen 'Double RL'-Shop in Paris aufmerksam zu machen.

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So heuerte er am Sonntag rund 200 Biker an, die auf Vintage-Motorrädern durch die Stadt brausten und dann direkt vor seinem Flagship-Store auf dem Boulevard Saint-Germain parkten. Dort, im vierten Stock des Gebäudes, befindet sich der Laden seiner Ablegermarke 'Double RL', die auch unter dem Namen 'Ralph Lauren RRL' bekannt ist.

Seit der Eröffnung des Stores im Jahr 2010 in einem restaurierten Gebäude aus dem 17. Jahrhundert hat das Label in Frankreich bereits viele Fans gewonnen - unter anderem Hollywoodstar Johnny Depp (50, 'Alice im Wunderland') und seine Ex Vanessa Paradis (41, 'Fading Gigolo'). 'Double RL' zeichnet sich durch japanische Jeans- und robuste Freizeitkleidung im Vintage-Stil aus - perfekt also für einen lässigen Biker-Look!

RLL Riders Tour

Das Event bekam mit 'RLL Riders Tour' sogar einen eigenen Namen und bestand aus einer 99 Kilometer langen Motorradtour und einer Ausstellung von individuell angepassten Bikes, von denen das jüngste aus dem Jahr 1998 stammte. Die Jeans-tragenden Gäste wurden mit eisgekühltem Bier, Mini-Cheeseburgern und Brownies versorgt. Schliesslich beendete Country-Musikerin Fiona Culley den Tag.

'Double RL' gibt es seit 1993, seit vier Jahren entwirft Ralph Lauren mit der Marke auch Damenmode.

(ww/Cover Media)

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